随着电子化、智能化、网络化的发展，随着iPad、iPhone、Andriod手机等智能移动终端普及，2013年，中国工程机械行业面临的必将是一个持续变革的局面，中国工程机械产业如何在质量、效益、转型及升级上寻求发展已经成为摆在每个工程机械企业面前的刻不容缓的问题。而在这其中，“高端化”被不断提及。究竟怎样才算高端化？除了产品本身的高端化，工程机械企业还有哪些可充分展示高端化的平台？

 不管是企业还是产品，高端智能化都在悄悄改变着他们的运营方式和操作方法，快速的数据传递以及高效的工作效率一直是企业降低成本、发展产品的方法。工程机械产品的研发，也随着市场需求向更加独特的性能加工，节能减排、降低能耗的大趋势带动着工程机械向着更加高端化的方向发展。

 无独有偶，在高端化唱主角的当下，企业是否想过营销推广的高端化平台？在众多的五花八门的营销推广下，企业想要家喻户晓，并非是只要舍得花钱就行。移动营销和新媒体将会是超越互联网那些定势思维和模式的不二法宝。“相对封闭的网络体系、庞大的自下而上的用户群、广域的泛在网能在第一时间传播、病毒性信息传播、无所不在地占用用户时间碎片”种种特点形成了移动互联网营销的独一无二。

 超越互联网体验的终端的能力大大增强的同时，新媒体也就应运发展。把传统的媒体，无论是纸媒、电视和广播直接搬到手机上，显然不是真正意义上的新媒体。